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咖啡市场,这个曾经被看作是充满活力和增长潜力的领域,如今却面临着前所未有的挑战。两大咖啡巨头瑞幸和星巴克在2024年一季度的财报中均显示出业绩不佳的态势,而市场中的价格战更是愈演愈烈,让这场竞争变得愈发白热化。
一、瑞幸“增收不增利”,补贴策略双刃剑
瑞幸咖啡在2024年一季度的财报中,虽然营收实现了41.5%的增长,但净利润却出现了亏损。这一结果令人惊讶,毕竟瑞幸在过去几年中一直是咖啡市场的佼佼者。然而,仔细分析财报数据,我们可以发现,瑞幸的亏损并非无迹可寻。
首先,瑞幸在2024年一季度的运营费用大幅增长,达到了63.433亿元,较2023年同期增长了68.8%。这其中,大规模持续补贴低价咖啡是导致公司“入不敷出”的重要原因。瑞幸通过9.9元等低价咖啡活动吸引消费者,虽然提升了交易规模�
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